เยอรมนีเป็นมหาอำนาจด้านแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุด

เยอรมนีเป็นมหาอำนาจด้านแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุด
เยอรมนีเป็นมหาอำนาจด้านแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุด
Anonim

คำถามที่น่าสนใจถูกหยิบยกขึ้นมาเมื่อวันก่อนโดย businessoffashion.com ซึ่งเยอรมนีเป็นหนึ่งในผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดของโลกแฟชั่นในยุโรป ซึ่งไม่ได้หมายความว่าประเทศนี้จะต้องอยู่แถวหน้าของ โลกแฟชั่นนานาชาติ จากเอกสารดังกล่าว เยอรมนีสามารถกลายเป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่นอย่างนิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน หรือปารีสได้โดยไม่มีอุปสรรคใดๆ ตามข้อมูลล่าสุดของ Euromonitor ประเทศที่มีเศรษฐกิจของประเทศที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปเป็นผู้บริโภคเสื้อผ้าและรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในทวีป ไม่ต้องพูดถึงว่ามีโรงเรียนแฟชั่น 10 แห่งในเบอร์ลินเพียงแห่งเดียวและ Mercedes-Benz Fashion Week ก็จัดขึ้นที่นี่เช่นกัน เป็นงานแฟชั่นที่สำคัญอีกห้างานและงานแฟร์ทุกปี

ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นได้เติบโตขึ้นในเมืองใหญ่ของประเทศที่มีประชากร 80 ล้านคน ตามการสำรวจของ Berlin Partner for Business and Technology มีบริษัทประเภทนี้อยู่ 3,670 แห่ง, มิวนิก 2,670 แห่ง, ฮัมบูร์ก 2,220 แห่ง และโคโลญจน์ 1,910 แห่ง นอกจากนี้ ประเทศยังเป็นที่ตั้งของแบรนด์หรูมากมาย เช่น Hugo Boss, Escada หรือ Jil Sander แต่แบรนด์ชุดกีฬาอย่าง Adidas หรือ Puma ก็ก่อตั้งขึ้นที่นี่เช่นกัน และเยอรมนีก็เป็นลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของ H&M ในยุโรปด้วย

แต่เยอรมนีไม่ได้มีอิทธิพลสำคัญต่อการพัฒนาแฟชั่นระดับนานาชาติ แม้ว่านิวยอร์ก ลอนดอน ปารีส และมิลานถือเป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่นระดับโลก แต่ก็ไม่อาจพูดถึงเบอร์ลิน ฮัมบูร์ก มิวนิก หรือโคโลญจน์ได้เช่นเดียวกัน "เยอรมนีไม่เคยมีแบรนด์และชื่อใหญ่ๆ มาก่อน แน่นอนว่ามี Karl Lagerfeld แม้ว่าฉันจะไม่เรียกเขาว่าเยอรมันเพราะเขาเป็นชาวฝรั่งเศสมากกว่าเยอรมันแน่นอนว่ามีดีไซเนอร์ชาวเยอรมันอยู่ด้วย แต่ไม่มีใครในนั้นคือ Donna Karan ชาวเยอรมันหรือชื่ออื่นที่คล้ายคลึงกันในอุตสาหกรรมนี้" Martin Premuzic กรรมการผู้จัดการของโชว์รูมชั่วคราว ซึ่งรวบรวมดีไซเนอร์ชาวเยอรมันและนานาชาติที่กำลังมาแรงกล่าว

“เรามีรากฐานมาจากเยอรมัน แต่ฉันอยากจะเรียกแบรนด์นี้ว่าเป็นแบรนด์ระดับโลก Megha Mittal ประธานและกรรมการผู้จัดการของ Escada กล่าวว่ารายได้ส่วนใหญ่ของเรามาจากนอกประเทศเยอรมนี ซึ่งกล่าวว่าแบรนด์ของเยอรมันไม่มีประวัติอันยาวนานเช่นนี้ และไม่ค่อยค้าขายกับความเป็นมืออาชีพตามแบบฉบับของชาวเยอรมัน เช่นเดียวกับ Escada Hugo Boss ก็ปรากฏตัวที่สถานที่ระดับนานาชาติที่สำคัญเช่น New York Fashion Week และแบรนด์ยังได้เซ็นสัญญากับผู้อำนวยการสร้างสรรค์ชาวอเมริกันในรูปแบบของ Daniel Wingate และ Jason Wu เพื่อความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่า และลาเกอร์เฟลด์ได้กลายเป็นชื่อที่มีความหมายเหมือนกันกับชาแนลในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา แต่เขานำเสนอตัวเองให้โลกได้เห็นในฐานะ "ยุโรป" เท่านั้น

นักออกแบบหลายคนใฝ่ฝันที่จะประสบความสำเร็จระดับนานาชาติในเบอร์ลิน
นักออกแบบหลายคนใฝ่ฝันที่จะประสบความสำเร็จระดับนานาชาติในเบอร์ลิน

"ความน่าดึงดูดใจของเยอรมนีไม่ได้เกิดจากการมีดีไซเนอร์มากความสามารถเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่างภาพแฟชั่นที่เหมือนกับนักออกแบบ ที่มักจะเดินทางออกนอกประเทศเพื่อสิ่งแวดล้อมที่สร้างแรงบันดาลใจ เช่น ปารีส ลอนดอน หรือนิว ยอร์ค ซึ่งพวกเขาสามารถเป็นที่ยอมรับในระดับสากล" เขากล่าวสรุป ปัญหาได้รับการแก้ไขโดยไค มาร์แกรนเดอร์ ไดเร็กเตอร์แฟชั่นของ Harper's Bazaar Germany ซึ่งอ้างถึง Karl Lagerfeld ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Bottega Veneta Tomas Maier และช่างภาพแฟชั่นชื่อดัง Jürgen Teller เป็นตัวอย่าง

อีกเหตุผลหนึ่งที่อิทธิพลเกือบเป็นศูนย์ของประเทศสามารถพบได้ในความเรียบง่ายของรสชาติแบบเยอรมัน ด้วยข้อยกเว้นที่น่าสังเกตบางประการ (Hugo Boss, Jil Sander, Escada) เยอรมนีอยู่ตรงกลาง ซึ่งอาจเนื่องมาจากความชราภาพของประชากรในประเทศ เยอรมนีมีอัตราการเกิดต่ำที่สุดแห่งหนึ่งในสหภาพยุโรป เป็นความจริงที่เป็นที่ตั้งของแบรนด์แฟชั่นใหญ่ๆ มากมาย แต่ก็เป็นความจริงที่ว่าคุณแทบไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์เหล่านี้เลยในโลกแฟชั่น

แบรนด์ของดีไซเนอร์ชาวเยอรมัน เจอร์รี่ เวเบอร์ ถือเป็นหนึ่งในร้อยแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยถูกกล่าวถึงในหน้าเดียวกับแอร์เมสและปราด้า แบรนด์ Bavarian S. Oliver และ New Yorker มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองบรันชไวค์ และมูลค่าการซื้อขายประจำปีของแบรนด์เหล่านี้เกินหนึ่งพันล้านยูโร แม้ว่าคอลเลกชั่นส่วนใหญ่จะขายในประเทศ แต่ทั้งสองบริษัทก็มีเครือข่ายร้านค้าทั่วโลก แต่ยังไม่สามารถเจาะตลาดอเมริกาหรืออังกฤษได้

“เป็นประเทศที่ร่ำรวยแต่พวกแฟชั่นค่อนข้างอนุรักษ์นิยม นี้อาจนำมาประกอบกับแนวคิดงานปรัสเซียนและวิถีชีวิตที่มีจริยธรรม นั่นเป็นเหตุผลที่ขายของที่หรูหรากว่า แต่ "ทันสมัย" น้อยกว่า ชาวเยอรมันใช้เงินไปกับรถยนต์มากกว่าซื้อเสื้อผ้ากูตูร์” Adriano Sack บรรณาธิการด้านสไตล์ของหนังสือพิมพ์เยอรมันซันเดย์ Welt am Sonntag สรุปสถานการณ์

“มีอคติอยู่บ้าง ซึ่งก็จริงเช่นกัน ชาวเยอรมันชอบเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้ซึ่งมีหน้าที่นอกจากนี้ยังสามารถนำมาประกอบกับความจริงที่ว่าพวกเขาชอบสินค้าที่ปลอดภัยในร้านค้าเช่นกัน Martin Premuzic ผู้ซึ่งเชื่อว่าปรากฏการณ์นี้ยังสามารถพบเห็นได้ในกลุ่มลูกค้าที่มาที่ร้านของเขาอีกด้วยว่า "ชาวเยอรมันไม่ได้ใช้เวลาซื้อเสื้อผ้ามากเท่ากับที่อื่นๆ" กล่าวโดยอาจเป็นผลมาจากเหตุการณ์และการพัฒนาของประวัติศาสตร์เยอรมัน.

ผู้คนเข้าร่วมงานในกรุงเบอร์ลินมากกว่าปี 2550 ถึงห้าเท่า
ผู้คนเข้าร่วมงานในกรุงเบอร์ลินมากกว่าปี 2550 ถึงห้าเท่า

ตามคำกล่าวของ Kai Margrander ประเทศนี้ยังคงถูกแบ่งออกเป็นสองส่วน มีพื้นที่ทางเหนือที่ประหยัดและทางใต้ที่ร่ำรวยกว่า และการกระจายตัวนี้ยังส่งผลต่อการทำงานที่ราบรื่นของประเทศอีกด้วย หัวหน้าของ Harper's Bazaar กล่าวโทษอย่างประหลาดว่าขาดความสามัคคีในการละเลยเป้าหมายด้านแฟชั่นระดับนานาชาติและการขาดนักออกแบบชาวเยอรมันที่สามารถขายในต่างประเทศได้

“บางทีสถานการณ์อาจจะแตกต่างออกไปหากในที่สุดอุตสาหกรรมแฟชั่นของเยอรมันสามารถโฟกัสไปที่เมืองใดเมืองหนึ่งได้ในที่สุด เช่น เบอร์ลิน ฮัมบูร์ก มิวนิก หรือดึสเซลดอร์ฟบางทีมันอาจจะเป็นที่ยอมรับในระดับสากลมากกว่า เรายังห่างไกลจากวิธีแก้ปัญหาขั้นสุดท้าย เราควรค้นหาสิ่งที่เรามุ่งเน้นจริงๆ ฉันแน่ใจว่ายุคมืดของการปกครองของนาซีก็เป็นผู้รับผิดชอบเช่นกัน ก่อนที่พวกเขาจะขึ้นสู่อำนาจในปี 1933 เบอร์ลินเป็นหนึ่งในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่างแท้จริง เมืองนี้โดดเด่นด้วยสถานบันเทิงยามค่ำคืนที่ป่าเถื่อนและเสื่อมโทรม ซึ่งสไตล์ฟุ่มเฟือยได้รับการยอมรับในเวทีระดับนานาชาติ เช่นเดียวกับสมัยที่ German Vogue ประสบความสำเร็จในช่วงเวลาสั้น ๆ ในวัยยี่สิบปลายๆ วิญญาณเสรีนิยมนี้ถูกกำจัดโดยพวกนาซี ร้านค้าชาวยิวถูกปิดหรือเจ้าของถูกบังคับให้ออกจากประเทศ พวกหัวเสรีที่มีความคิดสร้างสรรค์และปัญญาชนต้องยับยั้งตนเอง ประเทศยังคงฟื้นตัวจากการสูญเสียทางวัฒนธรรมครั้งใหญ่นี้ บาดแผลที่ยังไม่หายดี” Margrander กล่าว

แฟชั่นใช้ไม่ได้ในเยอรมนีเหมือนในฝรั่งเศสหรืออิตาลี แต่ก็มีสัญญาณสนับสนุนว่าสิ่งต่างๆ กำลังไปในทิศทางที่ถูกต้องเบอร์ลินดึงดูดชุมชนสร้างสรรค์อย่างแม่เหล็ก นับตั้งแต่งาน Mercedes-Benz Fashion Week ครั้งแรกในปี 2550 จำนวนงานแฟชั่นโชว์และงานแสดงสินค้าเพิ่มขึ้นเกือบห้าเท่า Berlin Partner ยินดีต้อนรับดีไซเนอร์แฟชั่น 600-800 คนเข้าสู่เมือง ซึ่งมีธุรกิจที่รัฐบาลเมืองต้องการสนับสนุนด้วยเงิน 75 ล้านยูโร “เบอร์ลินเป็นศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ของประเทศ เมืองนี้เต็มไปด้วยพลังที่สร้างแรงบันดาลใจและโอกาสในการสร้างสรรค์ที่หลากหลาย ซึ่งเป็นบ้านที่สมบูรณ์แบบสำหรับนักออกแบบหน้าใหม่และมากประสบการณ์” โฆษกของ Mercedes-Benz Fashion Week Berlin กล่าว

นักออกแบบท้องถิ่นถือว่าอนุรักษ์นิยม
นักออกแบบท้องถิ่นถือว่าอนุรักษ์นิยม

"มีบางอย่างที่เข้มงวดมากในบ้านแฟชั่นของเยอรมันซึ่งเกือบจะตรงกันข้ามกับสไตล์ฝรั่งเศสที่ไร้สาระ" Suzy Menkes บรรณาธิการของ Vogue นานาชาติกล่าวซึ่งเสริมว่าการคัดเลือกได้ลดลงทั่วโลกใน ในช่วงเวลาที่ผ่านมาซึ่งยังคงเป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่สำหรับชาวเยอรมันที่จะเข้าสู่ตลาดซึ่งขัดแย้งกับข้อเท็จจริงที่ว่าชื่อดังๆ จริงๆ ไม่เคยมีอยู่ในงาน Berlin Fashion Week ในขณะที่ Hugo Boss พยายามตั้งหลักในนิวยอร์ก ซึ่ง Kostas Murkudis ดีไซเนอร์รายใหญ่ของประเทศไม่ต้องการนำเสนอ เบอร์ลินทั้งนั้น “ฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของการสร้างแบรนด์ตัวเองในประเทศ และยิ่งไปกว่านั้น เมืองนี้ไม่มีการแข่งขันที่แท้จริง ฉันชอบที่จะนำเสนอบนแคทวอล์คนานาชาติ” นักออกแบบบอกกับ Der Spiegel

ปัจจุบันโรงเรียนแฟชั่นในเบอร์ลินยังไม่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติมากนัก ตัวอย่างเช่น งานแสดงสินค้าระดับนานาชาติที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของเมืองอย่าง Bread & Butter อาจไม่ได้จัดขึ้นในเดือนมกราคม เนื่องจากมีผู้แสดงสินค้าไม่เพียงพอที่จะเข้าร่วมในตลาด ในทางตรงกันข้าม เบอร์ลินเป็นที่ตั้งของแบรนด์บุกเบิกมากมาย รวมถึง Darklands ซึ่งคุณสามารถหาซื้อเสื้อผ้าจากดีไซเนอร์ได้ เช่น Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis แต่พื้นที่Schönebergทางตอนเหนือก็เต็มไปด้วยแกลเลอรี่และคอลเลกชั่นของ นักออกแบบเฟอร์นิเจอร์ร่วมสมัย ในบรรดาแบรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ ผลงานของ Tillmann Lauerbach และ Augustin Teboul ก็เป็นที่นิยมเช่นกัน

“คนรุ่นใหม่ ครีเอทีฟรุ่นเยาว์กำลังยุ่งอยู่กับการพัฒนาแบรนด์ของตัวเอง เห็นได้ชัดว่าต้องใช้เวลา” มารินา ฮอร์มันเซเดอร์ ดีไซเนอร์แฟชั่นจากเบอร์ลิน กล่าว ซึ่งเชื่อว่าการพัฒนาเมืองที่เจียมเนื้อเจียมตัว เข้มงวด และใส่ใจสังคมเช่นนี้จะไม่ง่ายเลย ให้เป็นเมืองแฟชั่นที่แข็งแกร่งและเป็นที่ยอมรับในระดับสากล